28.06.2005
Blick in die Arbeit der Emnid-Mediaforschung





Einen interessanten Einblick in die Instrumente und die Analyse der Mediaforschung für Kundenzeitschriften gab Walter Freese von der TNS Emnid Mediaforschung Bielefeld bei der sehr gut besuchten Presseclub-Veranstaltung im Presse- und Druckzentrum am Park Schönfeld. Untersuchungen seines Instituts hätten gezeigt, dass Kundenmagazine, die von ihren Lesern als kompetente, glaubwürdige Quelle anerkannt seien, eine hohe Akzeptanz hätten. Freese: ?Sie leisten einen wesentlichen Beitrag zur Bindung des Kunden an die Marke?. Für die Macher seien Kundenmagazine eine besondere Herausforderung, denn drei Ziele müssten unter einen Hut gebracht werden: Das Kundenmagazin als journalistisches Objekt, als PR-Plattform des Herausgebers und als marketingpolitisches Instrument des Vertriebs. Mit einem abschließenden Abstecher zum Thema Mitarbeiterbefragung riss Walter Freese dann noch kurz den Einladungstitel des Abends , die Interne Kommunikation, an. gmb